其貌不揚的韓國瑜洗個頭的直播片段，竟然能夠吸引數萬人上網觀看，這種宛如廣告巨星的情節，再次證明網路的傳播力量，更重要的是，網際網路讓選民可以直接表達心聲，也讓政治人物把自己的理念傳達給選民。

  透過柯P與韓國瑜的驗證使用，網路政治已成為台灣未來選舉行銷通路的主軸，爭奪網路「話語權」的空軍效應，將成為政治人物宰制機先的首要任務，就像韓國瑜的「又老又窮」與「北漂」議題在網路上所引爆的原子彈效應，造成選情在三個月逆轉的驚人場面，證明誰能主宰網海，誰就能掌握勝選的節奏與契機。

歐巴馬、川普都善用網路

運用網路力量主導「話語權」始於美國前總統歐巴馬，他充分運用臉書的介面，在短時間聚集民眾的支持與讚聲，讓他這樣一位非民主黨大咖政治人物，能在選戰中一鳴驚人，尤其當時正當小布希總統因為入侵伊拉克事件逐漸引起美國選民不滿之時，歐巴馬引用改變(Change)這樣簡單易懂的字眼，切中美國人求變的心聲，創造新的風潮，又讓美國人不會因為膚色而否定他。韓國瑜以外省子弟又運用淺顯易懂的宣傳文字，能於短時間內在高雄帶動風潮，跟歐巴馬競選總統，頗有異曲同工之妙。

初始，人們還多視臉書這等社群媒體為社交娛樂之用，並未刻意運用在政治事務上，直至2010年臉書帶來「阿拉伯之春」，擾動了整個中東地區的政情與社會結構，這才讓人見識到社群媒體與網路的威力。尤其，現今主要的自媒體具有直播功能，能夠把千里之外的事物，經由影像在一瞬間分享給全世界，更讓這個世界的大小事情邁向了立即化、噴發式、爆料式，且無處不在的狀況發展，任何人在面對自媒體的洗禮時，所能應變的時間更短、更急，這也更考驗了政治人物的危機處理能力。

愛用社群媒體的代表人物當屬美國現任總統川普，他甚至公開表示自己愛用推特(Twitter)，當政後更常常在推特上品東論西，甚至在上面發表人事命令，由於社群網路可以直達選民，又可以直接了解選民的意見，這對政治人物來說，可以直接面對面選民，如此較不易受到第三者或媒體的「借道」傳播，而出現訊息失真的狀況，這樣可讓死忠支持者更死忠，也讓政治人物可以直接散發「民粹式」的訊息。

韓國瑜取代柯P成為網紅

柯P是台灣第一個主力放在社群媒體、運用網路聲量來競選與推展政務有成的政治人物。四年前，柯P就藉由網路的力量塑造自己「政治素人」的形象，並運用網路推展「白色力量」，今年的韓國瑜則是完全起家在網路社群中，這除了是社群媒體被接受度比四年前更高了，更重要的因素是韓國瑜在高雄發展初期沒有豐厚的資源，要藉由實體通路推銷自己的能力不足，只有透過網路這種低成本的宣傳方式，讓自己的聲量漸漸受到注意，甚至躍升為政治網紅。

網紅所帶來的效益更具體體現在這次選舉中，韓國瑜在與館長合作直播後，聲量暴增，支持度上升，也讓北漂議題正式受到大眾重視。相對於陳其邁陣營對館長的直播嗤之以鼻，韓國瑜借助網路瞬間吸納了大多數年輕人的支持度，也讓選情瞬間互換。同樣的，柯文哲在爆出小野事件受到藍綠兩黨夾殺後，聲勢一度下跌，也是借助與館長開直播重新開機，再次吸引年輕人的注目，最後則以險勝之姿連任市長。

現今，網路社群的使用度不僅受到年輕人關注，也拜手機之賜，在社會各階層蔓延開，重要原因就是網路直接面對面的性質，由於網路的立即性，加上傳播者多為自己認識的朋友，使得閱聽者認為做假成分較低，大家都比較相信其內容，造成以訛傳訛現象頗多。加上，社群媒體可以與偶像或目標觀眾直接、立即互動，這都讓網路社群越來越受重視。

然而，水可載舟，亦可覆舟。網紅的興起常常是在瞬間，當民眾還能接受時，怎麼說怎麼對，越做越受歡迎；但當流行潮流過去，如果不能有更新更好的材料來吸引支持者，支持度與網路聲量就會暴跌。柯文哲即是最明顯的例子，由於任內政績乏善可陳，網路的支持度萎靡不振，尤其當韓國瑜在網路中聲量暴起後，所有網路族的目光都集中在韓的一舉一動上，柯P的網路聲量就持續下跌。所以，網紅還是跟商品一樣，成為受注目的品牌後，仍須提出對網路族具吸引力的說法與作法，否則支持者的熱情冷卻後，就不易再受到重視與支持。

要得天下須先得網民支持

然而，網路上的支持度是可以操作的，尤其政治人物如果用煽惑性或假訊息來引導支持者時，即可能造成民粹興起，甚至出現失控的狀況，這有前例可循。例如，2010年的「阿拉伯之春」演變成埃及政府被推翻倒台；太陽花運動時，民眾運用媒體力量持續性的占領立法院、攻擊行政院等公署，都造成了社會動亂的現象。更由於網路具有立即性、隨時性與無邊界的特性，一呼百諾就會有很多支持者現身相挺，所以民粹化會是網路時代的一個問題。

然而，在大家愈益使用與相信網路的現代社會，網路力量顯然會成為主宰2020年總統大選的主要力量，尤其現在人手一機的情形，民眾又無時無刻的在滑動手機，這種立即性、隨時性的民意，有可能讓候選人在一瞬間改變決定或提出新的主張；當然，政治人物也可以隨時運用網路的民氣去推動政策與主張。

因此，2020年的總統大選領先者，將會是最早運用自媒體，也能與網路水乳交融者，所以未來將可能是得天下者，需先得民心；能得天下民心者，必須先得到網路族的支持。

(作者係政治評論人)