每逢選舉，各種類型的民調數據就會蜂擁出爐，讓人看得眼花撩亂。民眾常常懷疑民調是否真的反應選舉競爭態勢，筆者建議民眾要瞭解這些數字究竟如何產生，才不至於受到民調數字的誤導，對選情產生誤判。本文同時也根據相關民調數據，分析評估南部三縣市長的選情。

民調方式多樣化帶來問題

一般選舉民調最常看到的調查方式，就是電話民調。而以往電話民調通常是用市話資料庫作為抽樣母體，但近年來由於「唯手機族」（即只使用手機而不使用市話）的人口快速增加，如何在調查加入手機樣本，就成為民調工作者的主要課題。由於手機沒有區域號碼，無法得知受訪者究竟是在哪個地區，必須要多增加一個題目來過濾受訪者的戶籍地。而這樣的過濾方式，除大幅增加訪問成本外，受訪者是否會誠實告知也不無疑問。因此，今年針對地方選舉的電話調查，仍是以傳統的市話調查為主，無法涵蓋唯手機族。

只用市話調查最顯著的問題，就是年輕受訪者的比例過低。以高雄市為例，20-29歲的民眾約占全體市民的11.7%。但一般市話調查在沒有加權的情況下，所有受訪樣本中20-29歲受訪者的比例若有6％就不錯了。於是，當透過加權，讓樣本的分布比例和母體相當時，等於將每個年輕受訪者的意見當成兩個來用（即權重約為2）。

雖然事後加權已是調查實務界的普遍作法，但這項作法是基於一個很強的假定：即受訪者的態度，與未接受訪問的態度並沒有顯著不同。如果接受市話調查的年輕族群，與其他年輕族群（譬如唯手機族）的態度有很大不同時，加權兩倍等於讓樣本更加偏差。因此，使用市話調查來解讀各年齡層對候選人的支持度時，關於年輕族群支持度的解讀必須特別小心。

除了電話調查外，網路的普及性也使得近年網路調查蔚為風潮。此外，網路調查成本相對低廉，操作方便，在成本考量下，絕對比電話調查容易產生數據。不過，網路調查最大的問題，就是缺乏科學性的隨機抽樣程序，較難利用這樣的調查結果來推論整體選民的投票意向。

根據實務經驗與長期觀察，筆者認為，長期穩定在做民調的單位是比較可信的。早期的聯合報、TVBS、台灣民意基金會，晚近的美麗島電子報都是可信度比較高的，而最近幾年，東森新聞網嘗試以市話與手機混合的調查，則還需進一步觀察其可信度。對於一些只在選舉前才進行民調的機構或媒體，實務工作者都會抱持質疑的態度。而有關政黨所謂的內部民調，一般不會外流，如果外流，通常有其目的性，參考一下就好。

未來事件交易所、選戰溫度計

至於2010年出現的「未來事件交易所」是一個以網頁基礎的線上平台，目的是為了集合眾人的智慧，預測未來發生各事件的可能性。網站由政治大學預測市場研究中心與「未來事件交易股份有限公司」合作，由於未來事件交易所係以虛擬貨幣進行投注，故在某些預測事件上，投注者可能會有不理性的行為，最後導致預測失準。2014年縣市長選舉，未來事件交易所在22縣市中，預測18縣市準確，僅4縣市失準，準確率82%，較同一時期的民意調查準確率並不差。

2018年選舉中頗受注目的「選戰溫度計」則是號稱綜合了觀察網路新聞頻道、FB、PTT、各大部落格及討論區等近萬個國內網站。透過網路爬文技術取得巨量資料，並利用語意情緒分析，分析最熱門網路議題，產出專業網路大數據，綜合了民意調查及未來事件交易所數據，得出各候選人的選戰溫度。由於選戰溫度計在2018年預測六都選舉完全命中，頗受到民調界矚目，但由於計分與評估方式並未完全公開，且樣本過少，今年是否能準確預測，仍有待觀察。

南台灣三縣市選情評估

筆者根據最近一次民調結果及未來事件交易所及選戰溫度計的資料，嘗試評估南台灣三縣市選情。從附表數據分析，目前台南市選情在最近一次由崑山科技大學進行的民調顯示，國民黨的謝龍介仍然明顯落後(14.5%)，現任的黃偉哲仍遙遙領先(57.6%)，第三勢力的林義豐明顯落後。

在高雄方面，國民黨的柯志恩雖然起步較晚，但她的勤奮與熱情確實帶給高雄市民不一樣的觀感，雖然在「韓流」之後很難撼動陳其邁的領先優勢，民調數字仍有18% v. 53% 落後，但網路受關注度已逐漸提升，選戰溫度計的評估已經上升為42% v. 57%，或許可以扭轉部分李眉蓁補選時的頹勢與士氣。

屏東縣方面，由於登記截止後並沒有民調公布，只能從網路和新聞方面來做評估，屢敗屢戰的蘇清泉與時代力量的詹智鈞，顯然都不如周春米。

從三縣市的評估中，筆者認為台南市的謝龍介憑藉犀利的口才與長期在台南耕耘，選舉目標應已超越高思博的32%，這樣就可以帶動議員席次；高雄市柯志恩有機會逐步帶動士氣，維持目前的議員席次；蘇清泉如果能夠維持四年前42%的選票，詹智鈞瓜分綠營選票超過20%，和周春米未必不能一戰。

(作者係崑山科技大學兼任副教授)