自從美國經濟學家戈丁(Claudia Goldin)以宏觀的視野，針對女性參與勞動市場相關型態，以及男女薪資長期差異，開創性別經濟研究先河，榮獲2023年「諾貝爾經濟學獎後，「女力崛起」及其影響成為各界聚焦的議題。戈丁在研究分析中指出：女性在就業選擇上經常受到婚姻及家庭責任的限制；但無法忽略的是，20世紀開始，隨著女性教育程度提高、服務相關行業發展，加上離婚率升高與避孕藥技術突破，女性大量進入勞動市場的同時，女性社會地位也進一步提高。

此一現象，台灣亦不例外。戰後由於女性接受教育的機會大幅提高，導致台灣社會結構呈現快速變化，公私領域均可發現，愈來愈多女性已突破傳統「男主外」必須肩負維持「家計經濟」事業、「女主內」責無旁貸從事「家事無償」工作的僵固觀念，積極進入職場就業，或投入新創事業，從各行各業中逐漸嶄露頭角，甚至擔任負責人主導營運，達到經濟自主，其優異表現令人驚豔。

依據行政院性別平等處於今年1月29日公布的「2024年性別圖像」統計顯示，女性立法委員人數占比已達到41.6%，從中央至地方政府的單位主管及其所屬機關首長女性人數大幅成長，其中部分縣市政府主管或首長女性人數占比超過三分之一；此外，國營事業、上市及上櫃公司女性董事占比更創下歷史新高。無疑說明，近年來「女力崛起」已蔚為台灣社會潮流。

女性促成「寧靜」經濟革命

「女力崛起」除了不斷提高經濟自主能力外，更讓其在家庭經濟中占有重要地位。從主計總處公布的2022年家庭「經濟戶長」統計進行分析，以男性為經濟戶長家庭共計611萬戶、占比68.1%，以女性為經濟戶長家庭達285萬戶、占比31.9%，若與2008年男性563萬戶增加了48萬戶，女性190萬戶增加了95萬戶相比較，可顯示，此一期間男性戶數僅成長8.5%，女性戶數則大幅成長五成，女性可以說已扮演著「半個」台灣經濟的角色。

再從2022年家庭可支配所得統計加以觀察，在五等分位組別經濟戶長性別中，儘管男性經濟戶長可支配的所得仍然超越女性，但在各個分位組別中，高階可支配所得的女性經濟戶長增加戶數或比重，皆明顯增加。亦即過去15年來，女性經濟戶長及高階可支配所得的女性經濟戶長增加戶數或成長幅度，皆超越男性，在台灣社會結構中，正扮演著「寧靜」經濟革命。

女性消費力促進經濟成長

很顯然地，戰後在均等教育機會，以及公平工作環境下，台灣「女性經濟」的潮流，不僅扭轉了過去傳統的刻板印象，而且肩負著未來促進經濟成長的重要引擎。然而，女力崛起對社會更重要的影響莫過於隨著女性參與經濟活動日益深化，誘發女性的消費實力大幅成長，不論歐美國家或新興市場，近年來無不將女性消費呈現的動能，轉化為活絡內需的新柴火，甚至是促進經濟成長的火車頭。

也就是說，自從「女性經濟」成為市場的顯學後，許多國家十分重視其所延伸的消費潛力。此意味著，由於女性的經濟自主能力提高，以及自我支配意識上揚，除了帶來更多元的消費動能外，其所形塑的市場特色，或所呈現的消費行為，在市場上創造了一個可以促進經濟成長焦點的同時，也促成廠商必須從女性的視角與時俱進地創新經營策略，進而客製滿足女性需求的產品及服務。這些讓廠商加速蛻變與轉型的現象，大致可以歸納為以下幾點。

加速廠商蛻變轉型

其一，自主個性化。隨著女性個人所得收入增加或自我支配能力提高，越來越多的女性開始追求能呈現個別形象或品味的產品或服務，因擁有設計獨特或款式有限的產品或服務，可顯示自己與眾不同。

其二，多樣特色化。由於社會地位的提高和經濟自主，現代女性不再滿足於一成不變的生活、千篇一律的形象，除了追求生活多樣化之外，更加期待嘗試不同特色的生活方式。

其三，休閑娛樂化。隨著家庭設備更新，許多女性希望從瑣碎繁重的家事勞務中解脫，休閑娛樂已成為女性的消費需求，例如，年輕女性因工作忙碌、養育子女勞累，需求的是健身或美容等消費；中年女性需求的是健檢或品味消費。

其四，情感美學化。由於所得收入提高或生活水準改善，女性在消費的同時，除重視產品實用或服務質量之外，更加期待情緒愉悅和美感滿足。因此，產品的名稱、外觀、色彩、款式或服務的項目、格調，必須能夠誘發女性產生衝動性和慾望性消費。

(作者係台灣省商業會顧問)